Três mulheres. Um resíduo. Uma pergunta que mudou tudo
Ao receberem o título de Diplomatas Civis Humanitárias da Jethro International e o Prêmio Martin Luther King, em abril de 2026, na histórica Fortaleza da Cidadela de Cascais, em Portugal, as fundadoras da Coco On tiveram o reconhecimento de uma trajetória que ultrapassa o universo do design. O projeto passou a ser reconhecido também como uma iniciativa de impacto social, ambiental e humano, alinhada aos valores da diplomacia civil, da cooperação internacional e da transformação sustentável promovidos pela Jethro ao longo de seus 25 anos de história.
A Coco On nasceu de uma pergunta feita diante de montanhas de cascas de coco descartadas em uma praia do sul da Bahia: e se fosse possível transformar esse resíduo abundante em design de valor, gerando impacto real para a natureza e para as pessoas ao redor?
A resposta começou a ser construída por três mulheres que decidiram enxergar potencial onde muitos viam apenas descarte. E foi justamente essa visão que levou o projeto a ganhar reconhecimento nacional e internacional.
Em novembro de 2025, durante a COP30, em Belém do Pará, a Coco On conquistou o primeiro lugar no Prêmio Rede Mulher Florestal, concedido pela Embrapa, além de ser selecionada entre as Startups Top10-COP30 pelo Ministério da Agricultura. Mais do que uma premiação, o reconhecimento validou a proposta de unir inovação, sustentabilidade, inclusão social e valorização de comunidades locais.
O projeto apresentou uma solução baseada na transformação da fibra de coco — frequentemente descartada como resíduo — em matéria-prima para peças de design regenerativo. A iniciativa estrutura microindústrias em Santa Cruz Cabrália, na Bahia, e em Santo André, Minas Gerais, promovendo geração de renda, capacitação profissional e fortalecimento da economia local.
“Esta conquista não é apenas uma vitrine. É o início de um trabalho profundo de transformação social, ambiental e cultural, construído coletivamente, que une Minas Gerais à Bahia”, afirmam as fundadoras.
A história da Coco On é também a história do encontro entre três trajetórias complementares.
A idealizadora Lu Matosinhos é neurocientista, palestrante, escritora, mentora e empresária. Foi durante sua atuação na Villa Luz, espaço de conexão com a natureza localizado no sul da Bahia, que surgiu a reflexão que daria origem ao projeto. A convivência com comunidades locais e a observação do descarte massivo da fibra de coco despertaram a necessidade de buscar uma solução que unisse propósito e impacto.
Pamella Campos trouxe ao projeto sua experiência em engenharia, inovação, inteligência artificial e modelos de negócios sustentáveis. Especialista em tecnologia aplicada à transformação social, foi responsável por estruturar sistemas de rastreabilidade por blockchain e QR Code, permitindo acompanhar a origem, a produção e o impacto gerado por cada peça.
Já Paola Duarte, arquiteta e especialista em branding estratégico, assumiu a missão de traduzir o propósito da Coco On em linguagem visual, posicionamento de mercado e construção de marca, garantindo que cada produto carregasse uma narrativa autêntica sobre território, sustentabilidade e identidade cultural.
“Juntas, não apenas somamos competências. Multiplicamos perspectivas. E foi essa multiplicação que nos levou de uma praia na Bahia ao coração do design mundial em Milão”, destacam.
O grande marco internacional aconteceu em abril de 2026, quando a Coco On participou do Fuorisalone di Milano, considerado o maior evento de design do mundo. A exposição ocorreu no Brera Design District, um dos espaços mais prestigiados da Semana de Design de Milão. Entre as peças apresentadas, destacou-se a poltrona NINHO, criada em parceria com o designer Geraldo Coelho. Inspirada na inteligência dos pássaros que constroem seus ninhos com materiais encontrados na natureza, a peça utiliza fibra de coco como elemento estrutural e simbólico.
“Não é sobre sentar. É sobre pertencer”, resume a filosofia por trás da criação.
Mas a Coco On vai além do design de mobiliário. O projeto introduziu um conceito que define sua identidade: a Inteligência Artesanal. A proposta valoriza conhecimentos ancestrais, técnicas manuais e saberes comunitários, combinando-os com inovação, tecnologia e visão de mercado.
A iniciativa atua em quatro frentes principais: valorização dos saberes tradicionais, geração de renda e protagonismo feminino, desenvolvimento de novos talentos do design brasileiro e demonstração de que sustentabilidade e sofisticação podem caminhar juntas. Mais de 50% das posições de liderança nas comunidades parceiras são ocupadas por mulheres, reforçando o compromisso com inclusão e autonomia econômica.
Para as fundadoras, o maior desafio nunca foi apenas transformar a fibra de coco em produto, mas convencer o mercado de que resíduos podem se tornar luxo, que impacto social pode gerar rentabilidade e que sustentabilidade pode ocupar espaços de alto padrão sem abrir mão da excelência estética.
Hoje, a Coco On amplia sua atuação para o desenvolvimento de biomateriais voltados não apenas ao design, mas também aos setores de arquitetura, construção civil e moda, consolidando-se como um ecossistema de inovação regenerativa. Ao ingressarem na rede internacional da Jethro como Diplomatas Civis Humanitárias, Lu Matosinhos, Pamella Campos e Paola Duarte reforçaram uma missão que sempre esteve presente no DNA do projeto: construir pontes entre comunidades, mercados, culturas e oportunidades.
“Design com propósito não é um nicho. É o único modelo que faz sentido no mundo que estamos construindo”, ressaltam.
A Coco On segue crescendo sem perder sua essência: transformar resíduos em valor, histórias em oportunidades e impacto local em reconhecimento global.
Informações de Contato
Projeto: Coco On — Design Regenerativo Brasileiro
Site: http://www.projetococoon.com.br
E-mail: contato.cocoonbrasil@gmail.com
Instagram: @projetococoon
Telefone: +55 31 98758-9411 | +55 31 98819-5106
Fundadoras
Lu Matosinhos — Cofundadora e Idealizadora
Neurocientista, palestrante, escritora, mentora vibracional, empresária do setor de aviação e idealizadora da Villa Luz. Diplomata Civil Humanitária pela Jethro International.
Pamella Campos — Cofundadora | Tecnologia & Modelo de Negócios
Engenheira, especialista em IA, IoT e modelos de negócios sustentáveis. Co-Leader da TCX Creative Solutions e vencedora do Scale-up Woman BRICS 2025. Diplomata Civil Humanitária pela Jethro International.
Paola Duarte — Cofundadora | Direção Criativa, Branding & Posicionamento Estratégico
Arquiteta e especialista em branding estratégico e inteligência de mercado, com mais de 15 anos de atuação no segmento premium. Diplomata Civil Humanitária pela Jethro International.
Por: Myllena Sergel
